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关于无锡小娄巷的“文商旅”相融合的建议思考

信息来源:  发布时间:2019-11-07

无锡市工商联常委、无锡市如东商会会长、无锡市新三角研究所所长丁康权率领经济专家、院校教授、文化学者、企业家等组成的12人调研团队,深入小娄巷进行为期三个月的走访、调研、考察,完成以下调研报告,此报告刊登于2019年10月23日,由中共无锡市委办公室和无锡市人民政府办公室共同主编的《党政信息》,供大家参考:

关于无锡小娄巷的“文商旅”相融合的建议思考

     一、小娄巷历史文化遗产的概貌
    梁溪区作为无锡的历史文化核心区,现有世界文化遗产1处、全国重点文保单位12处、省级文保单位23处、市级文保单位63处。该区12处全国重点文保单位中,小娄巷有3处,分别为谈氏宗祠、秦毓鎏故居、来鹤楼。小娄巷历史文化街区占地面积2.3万平方米,建筑面积约1.3万平方米。现存的建筑以晚清和民国时期的为主,最有历史价值的建筑群有4处:福寿堂、谈氏宗祠、秦毓鎏故居、小娄巷27号(来鹤楼)。
  该区自2009年以“整体保护、修旧如故”为原则启动修复,2019年6月30日“江南书厢、千年古巷”的小娄巷开街。小娄巷的保护修复工作在交通流线、建筑形态等各方面与北侧的柴安寺、西侧的文澜坊和东侧的东林书院对接,使之有机整合、串珠成链,形成纵横两条城市文化轴线,通过历史文化+故事打造,江南文化+场景体验、创新科技+网红IP的运营力式,集合古的、潮品、艺术,文创,让千年古巷“活”起来。

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    二、小娄巷在“文商旅”结合过程中的瓶颈

    1.总体布局规划建设有待完善。由于小娄巷范国仅仅从新生路到横街,其中只包含谈氏、秦氏,孙氏、王氏四大家族的明清故居。而没有将小娄巷的西区和东区连接在一起,将无锡女一中旧址、王选故居、东林书院三块无锡最有名的真正的江南书厢分割起来,小娄巷成为一个历史文化的孤岛,未形成一条真正的无锡的明清历史文化街区。
    2.文化名人故居元素挖掘深度不够。谈氏宗祠、秦毓鎏故居、来鹤楼这三家仅仅依靠墙上的图片,没有文物、影像、视频等立体的介绍,历史文化介绍太少,缺乏对游客的吸引力,特别是缺乏对谈氏宗祠中作为中国一代名医谈允贤(1461-1556)的《女医杂言》深度介绍,让游客对热播电视剧《女医明妃传》的延伸浏览;同时没有对秦毓鎏故居中孙皋才状元通过影视、动漫等立体式专门介绍。
    3.沿街商铺前期硬件和软件的准备不足。2019年3月份开始进场、2019年6月30日开街,许多商户反映来不及前期装潢以及营销的预热,甚至许多店铺在9月份还在装修。影响了游客们对小娄巷文化的消费感受体验。
    4.存在“停车难,引流难”问题。小娄巷周边的消费离求与用边设施不配套,比如佳福大厦停车场等公共设施,常常出现停车位不能清足游客停车的需求,来到小类悲参观的游客常常要把车停到很远的地方,再步行过去。停车的路线的不清晰,导致出现“乱停车”现象。因为新生路交通栏杆阻拦了苏宁大厦由西往东的游客前往小娄巷的通道,由于没有人行通道的斑马线,导致了游客需要从人民路或者崇宁路绕路,由于交通不变造成大量游客流失。
    5.旅游动线安排不大合理。在开街以来的两个月,商家们纷纷反映,小娄巷的进出口门特别多、路牌标识混乱、箭头方向不明,见到最多的就是在十分钟之内看到同一个顾客两次,第一次是来小娄巷参观、第二次就是离开小娄巷,这中间的时间竟然不超过十分钟,既没有了解到小娄巷文化,也没有给小娄巷中商铺带来流量。
    6.文化品牌宣传不到位。由于小娄巷开街的新闻,没有在全国性和省级性的主流媒体上发布,导致了无锡市以外的游客知晓度很小;同时由于经费的原因,没有提前一至两个月在本市的主流媒体和户外媒体上做持续的预热,导致了小娄巷的文化品牌,没有在本市的市民中得到广泛的传播。
    7.经营管理团队能力有待提升。在管理的过程中由于没有第一时间与高德地图、百度地图等公司联系,没有将每个商铺的准确的门牌号码进行手机定位,导致游客无法准确的我到小娄巷中的商铺。由于招商的进度与施工不同步,导致了部分景点在开街之后还处于施工阶段,如星巴克、楼上楼等商铺在9月份仍未开业。小要巷在开发初期,就被定义为商素质人才的聚集地,能进驻小娄巷中的品牌,也要有相关的文化与历史底蕴,而现实中不乏低端产品,降低了小娄巷的整体的文化品味。金胜神庙的庙堂和广场向游客开放时间未定,没有将宗教文化与小娄巷的历史文化统筹好。

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    三、寻求小娄巷“文商旅”融合发展的突破口

    1.加强宏观规划布局。从历史文化传承的角度,将小娄巷的西区和东区连接在一起,将东区的“无锡女一中旧址、王选故居、东林书院”三个无锡最有名的江南书厢以西区的“谈氏、秦氏、孙氏、王氏”四大家族的明清故居连在一起,真正实现小娄巷里“状元门宰弟”中有东林书院的朗朗读书声,将小娄巷打造成无锡人文地标。
    2.深度挖掘名人故居文化故事。小娄巷中有全国重点文保单位谈氏宗祠、秦毓鎏故居、来鹤楼等等。如小娄巷50号秦家中还存有无锡市古树名木中唯一的一株清代牡丹,可将千年牡丹的故事叙述好,举办牡丹文化节等。丰富各种宣传形式,介绍小娄巷的千年历史,将小娄巷中名人故居的文化故事,如状元孙皋才的故事、一代名医的故事贯穿到国学讲座、读书会、品茶节、无锡传统小吃竞赛等活动中去。
    3.完善硬件软件配套设施。“文化” 是小娄巷的基础和灵成:“商业”是小要德发展生存的命脉和核心:“旅游”是小要势的血渡和平台,所以“文商族”相结合是现代文化产业发展的前提,要为小委格中商镇的发展提供便利,带动经济与文化的共间发展。硬件设施如商销门口的导视牌以及宣传橱窗,设计要精致,加大牧件宣传的投入,在小要巷广场不定期地举办
各类活动,吸引更多的客流量。
    4.改善周边的交通布局。要有一个清斯的引流路线,将从苏宁购物走出来的客流量引到小娄巷,同时要有清晰的前往小娄巷的标志。合理规划停车场以及停车场的收费,对商家进行减半收费,从根本上解决“停车难、引流难”的双难格局。
    5.合理安排小娄巷旅游动线。以“不走回头路”的旅游原则为标准,合理安排小娄巷的旅游动线,将出入口控制在一至两个,将多余的出入口堵塞,形成一个封闭的“文商旅”的旅游线路,让游客真正的达到流连忘返。同时统一路牌标志,明确箭头指向。
    6.加大文化品牌的宣传。一是要从文化品牌的内容着手。将读书、品茶、讲座、尝面这些活动形成一个整体,将樊登书店、艺邮茶舍、璟鲤茶馆、国宴钦点吴门佳宴、无锡老字号楼上楼面馆、创意粤式餐厅金宴四座、网红甜品店这些商铺有机的结合在一起,形成一个整体的文化产业链。二是要从文化品牌宣传的媒介平台入手。可以聘请专业的文化策划团队,对小娄巷进行深度造势和影响力宣传,同时可以通过现在年轻人能够接受的一些新媒体的传播方式,比如:微信公众号、微博、抖音等工具,以国内知名的大网站腾讯、百度、 uc等合作,进行线上线下联动操作。
    7.聘请资深经营管理团队进行市场深度挖掘。借助现代信息手段,将小娄巷及商家在各大手机地图上进行明确定位。编制导览手册,定期对游客进行分发。加强小娄巷中社区的建设,将曾经居住在小娄巷中的居民来讲解历史故事,讲讲当年的点点滴滴的生活趣事,并梳理成册。加强与全国近百家古文化街区进行横向交流,学习借鉴各地好的管理经验、吸引客流做法、旅游模式,着力打造文化旅游精品。

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(图源 无锡益田小娄巷 公众号)

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